¿Cuáles Son Las Diferencias Entre El Brainwriting Y El Brainstorming?
Así como presentamos el origen del brainwriting, ¡también presentaremos cómo nació y se consolidó el brainstorming!
El método de lluvia de ideas fue creado por el estadounidense Alex F. Osborn, un vendedor de periódicos convertido en publicista. En su carrera, demostró ser un maestro de la creatividad, explorando cómo se hicieron los trabajos creativos y cómo podrían ser mejores.
En este proceso, expuso algunos puntos cruciales para el desarrollo de la lluvia de ideas, tales como:
- no critiques hasta que la creatividad comience a fluir;
- la cantidad es más importante que la calidad en la generación de ideas;
- piensa fuera de la caja;
- Las ideas deben combinarse y optimizarse hasta encontrar la mejor.
¿Los reconoces a todos? Todos son pilares del brainstorming y fueron fundamentales para consolidar la importancia de un proceso de generación de ideas en las organizaciones cuando necesitaban nuevas soluciones.
En general, las sesiones se convirtieron en un encuentro de participantes que deben dar rienda suelta a su creatividad sobre un tema en una discusión oral y, juntos, se debaten ideas para una selección final, quedando todo registrado en una pizarra.
En otras palabras, difiere del brainwriting especialmente en su medio. No hay duda de que este método ha generado muchas cosas asombrosas, pero el brainstorming está decayendo lentamente porque ha perdido su enfoque en las ideas.
Precisamente por ser una discusión oral, terminó convirtiéndose en una gran competencia de quién es el más creativo. Como si fuera un momento de validación profesional y no algo a hacer a favor de la empresa.
Esto es aún más negativo cuando pensamos que las personas más introvertidas o que tienen menos experiencia en la organización pueden dejar de compartir sus ideas, lo que puede resultar en la pérdida de oportunidades increíbles.
Para que te hagas una idea, en una reunión de 6 participantes, 2 personas suelen dominar más del 60% del tiempo y esto empeora a medida que crece el grupo.
Por lo tanto, las ideas terminan por no ser tan diversas y se pierde mucho tiempo escuchando en lugar de crear.
El brainwriting, aunque igualmente antiguo, surge como método para evitar los fallos del brainstorming. Se puede evitar la competencia del mundo corporativo y el foco vuelve a lo más importante: las ideas de calidad.
A menos que la lluvia de ideas sea entre unos pocos participantes y todos ellos en el mismo nivel, lo que resuelve el problema de la equidad y lo hace muy constructivo, el brainwriting puede y debe considerarse.
Si trabajas con marketing, seguramente ya has hecho un brainstorming en tu carrera o al menos has oído hablar de esto, ¿verdad? Una práctica muy útil para generar ideas, especialmente en publicidad, ya sea para innovar y crear una oferta de mercado o para solucionar tal problema.
Sin embargo, la lluvia de ideas posee algunas fallas y, en algunos contextos, otras prácticas pueden ser mucho más efectivas. ¡Ahí es donde entra el brainwriting!
Podemos considerarlo una variación de su socio más conocido y sus principales beneficios están ligados a la experiencia de los participantes y también a la calidad de las ideas finales.
Si estás buscando mejorar los métodos de generación de ideas de tu empresa, entonces necesitas saber más sobre el brainwriting. En este artículo aprenderás:
- ¿Qué es el brainwriting?
- ¿Cuáles son las diferencias entre el brainwriting y el brainstorming?
- ¿Cómo hacer un brainwriting?
- ¿Cuáles son los beneficios del brainwriting
